바야흐로 ‘가벼운 팁’과 ‘단순 요령’이 넘쳐나는 시대다. 소셜 미디어를 몇 번만 스크롤해도 "5가지 방법", "XX하는 비결" 같은 콘텐츠가 쏟아진다. 그리고 이 중 상당수는 AI가 자동으로 생성했거나, AI의 영향을 받아 재활용된 콘텐츠다.
이전에는 기본적인 정보만 제공해도 어느 정도 주목받을 수 있었다. 그러나 AI가 콘텐츠를 대량으로 생산하는 시대에는 더 깊이 있는 정보, 차별화된 인사이트 없이는 금세 묻혀버리고 만다. 그렇다면, 크리에이터로서 어떻게 살아남을 것인가?
1. 전통적인 ‘콘텐츠 퍼널’이 무너지고 있다
과거에는 콘텐츠를 퍼널(Funnel) 구조로 운영하는 전략이 유효했다.
🔹 Top of Funnel (입구) → 미들 단계 → 바텀 단계
- Top: 짧은 팁, 트렌드, 가벼운 정보 제공
- Middle: 조금 더 깊이 있는 조언과 분석
- Bottom: 실제 제품·서비스 구매로 연결
그러나 이제는 AI가 "입구 단계" 콘텐츠를 무한대로 생성하며, 누구나 손쉽게 비슷한 정보를 제공할 수 있게 되었다. 단순한 ‘기본 팁’만으로는 더 이상 눈길을 끌기 어렵고, 깊이 있는 콘텐츠를 선제적으로 제공해야 차별화가 가능하다.
2. AI가 만든 ‘베이식 콘텐츠 홍수’
AI 기술이 발전하면서 누구나 몇 초 만에 "기본적인" 콘텐츠를 만들어낼 수 있게 되었다.
📌 AI 콘텐츠 홍수의 특징
- 반복적인 내용: 같은 주제, 같은 형식의 글들이 넘쳐남
- 얕은 정보: 핵심 없이 겉핥기식으로 구성됨
- 개성 부족: 사람의 경험과 통찰이 빠져 차별성이 없음
이러한 AI 기반 콘텐츠는 단기적으로는 클릭 수를 높일 수 있지만, 오랫동안 신뢰받는 크리에이터가 되기에는 한계가 있다.
3. 차별화의 핵심: 더 깊은 인사이트를 먼저 공유하라
이제는 초반부터 "핵심 노하우"를 공개하는 전략이 필요하다. 과거에는 "유료 강의나 e-book"에서만 다루던 수준의 정보를 공유해야 오히려 더 강한 신뢰를 얻을 수 있다.
🔹 심층 콘텐츠 제공이 필요한 이유
1️⃣ "진짜 전문가"임을 각인
2️⃣ 양질의 오디언스 확보
피상적인 콘텐츠를 소비하는 사람이 아닌, 진지한 학습자가 구독자로 유입
3️⃣ 브랜드 신뢰도 강화
겉핥기식 정보가 아닌 실제 실행 가능한 전략과 솔루션 제공
예를 들어, "SNS 마케팅 5가지 팁" 대신
✅ 실제 진행한 캠페인 성공·실패 사례를 상세히 설명하고,
✅ 어떤 전략이 효과적이었는지 구체적인 수치와 함께 분석한다면
"이 사람은 직접 경험한 전문가"라는 신뢰를 얻을 수 있다.
4. AI 시대, ‘진짜 전문가’만 살아남는다
기본적인 정보는 누구나 쉽게 만들 수 있다. 그렇다면 크리에이터가 제공해야 할 가치는 무엇인가?
🔹 차별화 전략
✅ 현장감 있는 사례를 공유하라 – 경험 기반의 구체적인 사례와 데이터를 포함
✅ 뻔한 이야기 대신 반론을 제시하라 – 기존 통념을 뒤집는 새로운 시각 제공
✅ 실패 경험을 숨기지 마라 – 실패담을 솔직하게 공유하면 신뢰도를 높일 수 있음
✅ AI가 대체할 수 없는 ‘사람의 감각’을 담아라 – 감정, 뉘앙스, 맥락이 살아있는 콘텐츠 제작
AI는 정보를 생성할 수 있지만, 진짜 경험과 통찰은 크리에이터만이 제공할 수 있다.
5. 실천 가이드: 콘텐츠 전략 재정비
✅ 실행 가능한 콘텐츠 전략
① 스스로 깊이 아는 분야를 찾아라
- 남들도 쉽게 제공할 수 있는 정보가 아니라, 내가 직접 경험하고 연구한 콘텐츠를 만들자.
② 실패 사례도 적극적으로 공유하라
- 성공 사례만 나열하는 것보다, 어떤 시행착오를 겪었고, 어떻게 해결했는지 풀어내면 더 깊은 공감을 얻을 수 있다.
③ 기존의 상식을 뒤집는 관점을 제시하라
- 예를 들어, "이제 블로그 시대는 끝났다?" 같은 도발적인 주제로 논의를 열어보자.
④ 모든 노하우를 공개하진 말고, 유·무료 콘텐츠의 균형을 맞추자
- 핵심 개념과 이론은 무료로 공유하되,
- 구체적인 실행 매뉴얼과 심층적인 전략은 유료 서비스로 연결하는 모델을 고려하자.
6. 결론: 쉽게 얻는 시대, 진짜 실력이 중요하다
AI가 만들어낸 ‘콘텐츠 홍수’ 속에서 크리에이터들은 새로운 도전에 직면하고 있다.
❌ "기본적인 정보"만 제공하는 시대는 끝났다.
✅ "실제 경험과 통찰"이 살아있는 콘텐츠만이 차별화될 수 있다.
AI 시대, 크리에이터의 핵심 전략
- 얕은 정보가 아니라 깊이 있는 콘텐츠를 제공하라.
- 소수의 ‘진성 팬’을 확보하고, 장기적인 브랜드 신뢰를 구축하라.
- AI가 대체할 수 없는 감각과 경험을 무기로 삼아라.
결국, 정보가 흔해질수록 "진짜 전문가"의 가치는 더욱 빛난다.
지금이야말로 차별화된 콘텐츠 전략으로 강력한 브랜드를 구축할 기회다.
Reference
https://www.justinwelsh.me/newsletter/basic-content-is-dying