소셜 미디어에서 많은 인지도를 얻는 것은 중요하지만, 이를 실제 수익으로 연결하는 것은 또 다른 과제입니다. 저스틴 웰시는 이러한 문제를 해결하기 위해 허브 앤 스포크(Hub and Spoke) 콘텐츠 모델을 제안합니다. 이 모델을 통해 소셜 미디어 플랫폼에서 웹사이트로 방문자를 유도하고, 제품이나 서비스에 대한 관심을 높일 수 있습니다.
허브 앤 스포크 콘텐츠 모델이란?
허브 앤 스포크 모델은 중심이 되는 허브(Hub) 콘텐츠와 이를 지원하는 여러 개의 스포크(Spoke) 콘텐츠로 구성됩니다. 허브 콘텐츠는 블로그 게시물, 뉴스레터, 팟캐스트 등과 같은 장문의 콘텐츠로, 깊이 있는 정보를 제공합니다. 스포크 콘텐츠는 허브 콘텐츠에서 파생된 소셜 미디어 게시물로, 짧고 간결하며 특정 주제나 아이디어를 강조합니다.
허브 앤 스포크 모델의 장점
- 주제 집중: 중심 주제에서 벗어나지 않고 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 콘텐츠 생산 효율성: 허브 콘텐츠를 기반으로 여러 개의 스포크 콘텐츠를 쉽게 생성할 수 있습니다.
- 트래픽 유도: 소셜 미디어에서 웹사이트로 자연스럽게 방문자를 유도합니다.
- 전문성 강조: 특정 주제에 대한 깊이 있는 지식을 보여줄 수 있습니다.
허브 앤 스포크 모델 구현 방법
허브 콘텐츠 생성: 먼저, 블로그 게시물이나 뉴스레터와 같은 장문의 허브 콘텐츠를 작성합니다. 예를 들어, 저스틴 웰시는 매주 토요일 뉴스레터를 발행하여 자신의 전문 지식을 공유합니다.
스포크 콘텐츠 제작: 허브 콘텐츠에서 다루었던 주제나 아이디어를 기반으로 4~6개의 소셜 미디어 게시물을 만듭니다. 이러한 스포크 콘텐츠는 이야기, 관찰, 리스트 등 다양한 형태로 작성할 수 있습니다.
콘텐츠 배포 일정 조정: 스포크 콘텐츠를 4~6주에 걸쳐 순차적으로 게시하여 다양한 주제를 다루면서도 일관된 메시지를 유지합니다.
행동 유도(Call to Action, CTA): 각 스포크 콘텐츠에 허브 콘텐츠로 연결되는 링크나 웹사이트 방문을 유도하는 CTA를 포함시켜 소셜 미디어 팔로워를 웹사이트로 유도합니다.
실제 적용 예시
저스틴 웰시는 '4 Questions for Better Weekly Productivity'라는 주제로 뉴스레터를 작성한 후, 이를 기반으로 여러 개의 소셜 미디어 게시물을 생성했습니다. 그는 이러한 게시물들을 순차적으로 게시하고, 각 게시물에 뉴스레터로 연결되는 링크를 포함시켜 독자들이 더 깊이 있는 콘텐츠를 확인하도록 유도했습니다.
결론
허브 앤 스포크 콘텐츠 모델은 소셜 미디어 인지도를 실제 수익으로 전환하는 데 효과적인 전략입니다. 이 모델을 통해 일관된 메시지를 전달하면서도 다양한 콘텐츠를 생성하고, 소셜 미디어 팔로워를 웹사이트로 유도하여 제품이나 서비스에 대한 관심을 높일 수 있습니다.
더 자세한 내용은 저스틴 웰시의 원문을 참고하시기 바랍니다.