소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠 제작자에게 없어서는 안 될 무대다. 하지만 2025년에는 검색엔진 최적화(SEO) 관점에서도 SNS 콘텐츠가 점점 더 중요한 역할을 하게 될 전망이다. “내 콘텐츠는 소셜 미디어에서만 노출되니까, 굳이 SEO를 신경 쓸 필요가 있을까?”라는 질문이 들 수도 있다. 하지만 알고 보면, SNS 활동과 SEO 전략은 서로 긍정적인 시너지를 낼 수 있다.
이번 글에서는 2025년 SEO에 대한 대표적인 ‘해야 할 것’과 ‘하지 말아야 할 것’을 살펴보고, 특히 SNS 콘텐츠 제작자가 이 흐름을 어떻게 활용할 수 있을지 간단히 정리해본다.
1. 전통적인 ‘키워드’ 집착은 버려라
과거에는 검색 볼륨이 큰 키워드를 많이 사용하면 트래픽이 늘어난다는 믿음이 있었다. 하지만 이제는 단순 ‘대량 키워드 노출’만 노리기보다는 정확하고 구체적인 검색 의도(long-tail 키워드)에 부합하는 콘텐츠를 만드는 편이 훨씬 효과적이다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 게시물이나 해시태그를 작성할 때, “어떤 사람이 어떤 의도로 이 콘텐츠를 찾을까?”를 먼저 생각해보자.
- 해시태그나 캡션에 쓰는 용어도 특정 상황/주제에 초점을 맞추면 검색 엔진에서도 더 가치 있는 정보를 제공한다고 판단할 가능성이 높다.
2. AI 글쓰기 도구만 믿고 쓰지 말자
AI는 폭발적인 발전을 거듭 중이고, SNS 콘텐츠 제작에 도움이 되는 다양한 AI 글쓰기 도구가 등장했다. 그러나 모든 글을 AI에만 맡기면 콘텐츠가 ‘사람 냄새’가 나지 않고 알고리즘 변화나 검색 품질 평가에서 불이익을 받을 수도 있다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- AI를 ‘아이디어 구상’이나 ‘초안 작성’ 정도로 활용하고, 최종 글은 사람이 직접 감수하자.
- AI가 제공하는 문구를 그대로 쓰기보다는, SNS 팬층이 공감할 만한 스토리·경험·감정을 추가해 ‘진정성’을 확보하자.
3. 메타데이터와 구조화된 정보, 아직도 유효하다
‘제목 태그’나 ‘메타설명’ 등 전통적인 메타데이터를 단순 키워드 반복으로 채우는 식은 구식이다. 대신, 콘텐츠의 핵심을 명확히 표현해 사용자와 검색엔진 모두가 쉽게 이해할 수 있도록 해야 한다. 구조화된 데이터(스키마, schema.org 등)를 적용하면 검색엔진이 ‘이 콘텐츠가 어떤 주제인지, 어떤 형식인지’를 더 잘 파악하게 된다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 블로그나 개인 웹사이트와 SNS를 연동해두었다면, 글 공유 시 자동 생성되는 ‘미리보기(OG 태그)’가 깔끔하게 표시되는지 확인하자.
- 유튜브나 틱톡 같은 동영상 플랫폼에도 정확한 제목, 태그, 설명을 넣어주면 추천 알고리즘과 검색 노출에 유리하다.
4. 경험·전문성·권위·신뢰(EEAT) 높이기
구글은 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰(Trustworthiness)를 의미하는 EEAT를 꾸준히 강조해왔다. SNS 콘텐츠 제작자도 본인의 실무 경험이나 전문 지식을 콘텐츠에 녹여내면, 검색엔진에서 높은 가치를 부여받을 수 있다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 실제로 써 본 제품 리뷰, 체험기, 솔직한 노하우 등이 EEAT를 높이는 핵심이다.
- “내가 직접 겪어보고 얻게 된 교훈” 같은 내용이 있으면 SEO와 SNS 모두에서 신뢰도가 올라간다.
5. ‘콘텐츠 재활용(Refresh)’이 효율적
이미 업로드한 블로그 글이나 SNS 게시물 중에서 반응이 좋았지만 시간이 지나면서 조금 묻힌 콘텐츠가 있을 것이다. 주기적으로 업데이트하면서 새로운 이미지나 내용을 추가하면 검색 노출도 개선되고 SNS 팔로워들에게도 새롭게 소개할 기회가 생긴다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 예전에 반응이 좋았던 글을 다시 꺼내 트렌드나 통계 수치를 최신으로 바꿔 재배포한다.
- “지난 글에서 한 단계 더 나아간 인사이트”를 제공하면 팔로워들이 자연스럽게 재공유하고, 알고리즘에도 긍정적으로 작용한다.
6. 내부/외부 링크 최적화
자신의 블로그나 웹사이트가 있다면, 해당 페이지들 간에 유기적으로 링크를 연결해두면 구글이 “이 사이트는 해당 주제를 체계적으로 다루고 있구나”라고 파악하기 쉽다. SNS에서는 직접적인 내부 링크를 적용하기 어렵지만, 플랫폼 별로 내 콘텐츠를 연결하는 전략이 중요하다.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 유튜브 영상 설명란에 블로그 포스팅이나 SNS 링크를 걸어두거나, 인스타그램 스토리/릴스에서 링크 스티커를 적극적으로 활용하자.
- 핵심 토픽별로 여러 콘텐츠를 묶어 ‘시리즈’ 형태로 소개하면, 팔로워들이 더 오랜 시간 내 채널에 머무르며 다양한 글을 읽게 된다.
7. 측정과 우선순위 설정
열심히 만든 콘텐츠가 얼마나 성과를 내는지 모르면, 어디를 개선해야 할지도 명확하지 않다. “Organic Conversion Rate(유입 대비 실제 액션율)”, “SNS 내 클릭수”, “체류 시간” 등을 종합해 실질적인 ‘가치’를 측정하자.
- 소셜 미디어 적용 팁:
- 인스타그램이나 트위터(뉴 엑스) 같은 플랫폼 분석 툴을 적극적으로 사용해, 어떤 게시물이 클릭 수와 전환에 도움이 되는지 파악한다.
- 비즈니스 목표와 이어지는 지표(예: 뉴스레터 가입, 다운로드, 제품 페이지 방문 등)를 잡아두면 SNS 활동이 더 구체적인 가치를 창출한다.
마무리
2025년에는 SEO가 또 한 번의 도약을 맞이할 것으로 예상된다. 하지만 SNS 콘텐츠 제작자라도 여기서 소외될 필요는 전혀 없다. 오히려, 진정성 있는 SNS 콘텐츠와 최신 SEO 트렌드를 결합하면 훨씬 큰 시너지를 기대할 수 있다.
- 대중적인 키워드만 노리는 대신, 소비자의 구체적 니즈와 맞닿은 주제 선정
- AI를 자료 조사나 초안 작성에만 활용하고, 최종 문구는 직접 다듬어 사람이 느끼는 감성을 반영
- EEAT(경험·전문성·권위·신뢰)를 기반으로 내가 직접 체험한 생생한 후기나 정교한 전문 지식 보여주기
- 이미 올린 콘텐츠를 주기적으로 업데이트해 검색 노출과 SNS 확산 두 마리 토끼 잡기
이처럼 몇 가지 기본 원칙만 지켜도 2025년의 SEO 무대에서 SNS 콘텐츠 크리에이터가 새로운 기회를 발견할 가능성이 크다. 소셜과 검색 모두에서 돋보일 콘텐츠를 기획해보자. 그리고 혹시 더 궁금한 부분이 있다면, 지금이 바로 연구와 실행에 착수할 최적의 타이밍이다!